TotalEnergies décide de plafonner le prix des carburants à 1,94 €/litre pour ses clients particuliers abonnés à ses offres électricité et gaz, à partir du 2 septembre 2024. Cette décision s’inscrit dans un contexte de hausse généralisée des prix de l’énergie, alimentée par des tensions géopolitiques et une volatilité accrue des marchés pétroliers. Le groupe adapte ainsi sa stratégie tarifaire en fonction des pressions économiques actuelles, tout en cherchant à maintenir la compétitivité de ses offres face à une clientèle sensibilisée aux fluctuations du marché.
Ce plafond intervient alors que près d’un tiers des stations du groupe affichent déjà des prix supérieurs à cette limite, notamment en zones rurales et sur les autoroutes. Ces variations s’expliquent par des coûts d’approvisionnement et de distribution plus élevés, rendant ce plafonnement pertinent pour une partie significative du réseau de distribution. Les clients concernés bénéficieront de ce prix dès présentation de leur carte de fidélité lors de leurs achats en station.
Implications sur le marché des carburants
La mesure prise par TotalEnergies survient alors que le prix moyen du gazole en France est de 1,63 €/litre et celui du Super Sans Plomb 95 (SP95) de 1,78 €/litre, selon les données récentes de la Direction Générale de l’Énergie et du Climat (DGEC). Bien que le nouveau plafond de 1,94 €/litre puisse paraître peu significatif pour la majorité des stations, il pourrait devenir un outil essentiel pour stabiliser les prix dans un contexte de fluctuations continue du marché pétrolier.
Le groupe, qui avait déjà instauré un plafonnement à 1,99 €/litre en 2023, maintient cette limite pour l’ensemble de ses autres clients. L’absence de communication sur les impacts financiers de ces mesures montre que l’entreprise privilégie une approche pragmatique, axée sur la gestion des risques de marché et la satisfaction client, plutôt que sur l’affichage de ses coûts internes.
