Xiaomi entre sur le marché des voitures électriques avec le lancement de la Xiaomi SU7 en Chine. Ce lancement marque l’ambition de Xiaomi, basé à Pékin, d’étendre sa présence dans l’industrie des véhicules électriques, un domaine que l’entreprise avait annoncé vouloir investir en 2021.
La SU7, une Berline aux Allures Sportives
La Xiaomi SU7, surnommée « Speed Ultra » 7, est présentée comme une berline rappelant les voitures de sport de luxe. Xiaomi met en avant une expérience de conduite unique avec une sonorisation spécialement conçue pour « recrée le frisson de la conduite d’une voiture de sport ». Lei Jun, le PDG de Xiaomi, a souligné l’importance de ce modèle pour la réputation de l’entreprise sur le réseau social X (ex-Twitter).
Un Marché Concurrentiel et les Défis de Xiaomi
Xiaomi entre dans un marché chinois de l’électricité très concurrentiel, où d’autres entreprises chinoises comme Evergrande NEV ont rencontré des difficultés. Lei Jun exprime sa confiance malgré ces précédents, indiquant que Xiaomi vise à réussir là où d’autres ont échoué. Bien que le prix de la SU7 n’ait pas été officiellement annoncé, des estimations suggèrent qu’il pourrait être inférieur à 500.000 yuans, plaçant la voiture dans une tranche très compétitive selon Johnson Wan de Jefferies.
Contexte du Marché des Véhicules Électriques en Chine
Le lancement de la SU7 intervient dans un contexte de bénéfice annuel record pour BYD, un leader du marché électrique en Chine, et suit la fin des subventions gouvernementales pour l’achat de véhicules électriques en décembre 2022. Ces conditions ont engendré une guerre des prix parmi les constructeurs locaux, mettant la pression sur la rentabilité tout en cherchant à stimuler les ventes dans un environnement économique ralenti.
Enjeux et Attentes pour Xiaomi
Avec la SU7, Xiaomi ne se lance pas seulement dans un nouveau secteur, mais cherche également à redéfinir les standards de performance et d’accessibilité pour les véhicules électriques en Chine. La réussite de ce modèle pourrait non seulement renforcer la position de Xiaomi comme un acteur majeur de la technologie, mais également influencer la dynamique de concurrence et d’innovation sur le marché chinois des véhicules électriques.
